2018年11月29日舉行的廣東省玩具協(xié)會(huì)成立30周年慶典暨會(huì)員大會(huì)上，廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明現(xiàn)場(chǎng)做了《2018年產(chǎn)業(yè)運(yùn)行與市場(chǎng)展望》的報(bào)告，向業(yè)界綜合分析今年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行情況和未來市場(chǎng)的展望。
        總體來說，世界玩具市場(chǎng)樂觀，但變數(shù)不少。
        據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全球玩具前三季度銷售額同比增長(zhǎng)1.5%，其中美洲（美國(guó)、加拿大、墨西哥、巴西）增長(zhǎng)3.3%，歐洲（比利時(shí)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國(guó)）輕微下跌1.6%。市場(chǎng)爆款產(chǎn)品有“指尖”（Fingerlings）系列互動(dòng)玩具，還有“LOL驚喜娃娃”?！爸讣狻毕盗袔?dòng)智能玩具增長(zhǎng)16%，是增長(zhǎng)速度最快的品類；而“LOL驚喜娃娃”則大大推動(dòng)了娃娃類玩具成為銷售金額增長(zhǎng)最多的玩具類別，該類別總銷售金額達(dá)到38.4億美元。
        中國(guó)玩具出口保持平穩(wěn)，今年前三季度，全國(guó)玩具出口（大口徑數(shù)據(jù)）約為327.45億美元，同比增長(zhǎng)0.44%，傳統(tǒng)玩具（注：海關(guān)商品編碼稅則號(hào)9503序列產(chǎn)品，小口徑數(shù)據(jù)下同）出口179億美元，同比增長(zhǎng)1.6%。而同期廣東玩具出口140.96億美元，同比增長(zhǎng)3.4%，占全國(guó)出口總額43.98%，其中傳統(tǒng)玩具出口99.62億美元，同比增長(zhǎng)3.9%，占全國(guó)玩具出口總額55.65%。
        雖然市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，但今年有一個(gè)特點(diǎn)，就是中國(guó)玩具出口金額增長(zhǎng)率“高開低走”的勢(shì)頭非常明顯。今年的年初，由于承接去年出口良好的勢(shì)頭，2月份出口玩具同比增長(zhǎng)率一度達(dá)到36%，隨后持續(xù)走低，到9月份下降到了1.6%。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，有以下4個(gè)因素的影響：
        1.世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放慢。今年除美國(guó)外，英、法、德、日等國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都低于預(yù)期。國(guó)際貨幣基金組織在7月份發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告中指出：“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景面臨的風(fēng)險(xiǎn)增加”，并調(diào)低了今年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放慢，會(huì)在一定程度上抑制和影響玩具消費(fèi)。
        2.貨幣匯率波動(dòng)劇烈。今年前三季度，全國(guó)傳統(tǒng)玩具出口的美元金額同比增長(zhǎng)1.6%，但受匯率波動(dòng)影響，以人民幣計(jì)價(jià)反而同比下降了3%。從5月份起，以人民幣計(jì)價(jià)的出口金額，就已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。今年9月份，海關(guān)總署到廣州召開座談會(huì)，調(diào)研的一個(gè)重要問題，就是匯率對(duì)出口的影響。當(dāng)時(shí)我們參加了會(huì)議，提出意見：“認(rèn)為匯率對(duì)出口的影響這個(gè)問題較為復(fù)雜，建議國(guó)家提高玩具出口退稅率，扶持企業(yè)，為企業(yè)減負(fù)，這樣更直接、更有效”。從已經(jīng)公布的情況來看，國(guó)家采納了我們的意見：10月9日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議就確定了完善退稅政策，玩具出口退稅就提高到了16%，離全額退稅17%的目標(biāo)，僅僅還差1個(gè)百分點(diǎn)。
        3.市場(chǎng)需要去庫(kù)存。2017年中國(guó)玩具出口441.5億美元，同比增長(zhǎng)31.2%，其中傳統(tǒng)玩具出口239.61億美元，同比增長(zhǎng)30.4%，雙雙創(chuàng)下了2007年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)十年來的新高。按市場(chǎng)規(guī)律，出口快速增長(zhǎng)后，如果缺乏后續(xù)的需求，那么大量的產(chǎn)品就會(huì)庫(kù)存，庫(kù)存的產(chǎn)品需要有一個(gè)消化的過程，所以，第二年的產(chǎn)品出口增長(zhǎng)往往會(huì)放慢。這是我們多年來對(duì)市場(chǎng)宏觀層面的觀察和研究所得出的經(jīng)驗(yàn)。
        4.美國(guó)玩具反斗城破產(chǎn)。這對(duì)今年產(chǎn)品銷售造成一定程度的影響。但是，據(jù)最新的消息，美國(guó)玩具反斗城的債權(quán)人，已經(jīng)放棄了拍賣其品牌，及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，美國(guó)玩具反斗城是否會(huì)在適合的時(shí)機(jī)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)呢？這仍然是個(gè)未知數(shù)。而玩具反斗城亞洲板塊已正式與美國(guó)玩具反斗城總部分離，香港馮氏零售集團(tuán)持股份額已從原有的15%增加到了21%，成為亞洲最大的股東，并且會(huì)加大拓展市場(chǎng)的力度，特別是對(duì)中國(guó)線上線下市場(chǎng)的投入。

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